Bono, il cantante degli U2 che dirige l’iniziativa (Product) RED charity, ha annunciato che Apple, dal 2006 ad oggi, ha raccolto più di 65 milioni dollari per la lotta contro l’AIDS in Africa. Nel 2006 Apple diede il via a tale iniziativa rilasciando nuovi iPod nano e Shuffle di colore rosso. Successivamente tale iniziativa proseguì con custodie per iPad e iPhone di colore rosso. Ogni prodotto di colore rosso venduto partecipava in parte a questa raccolta fondi.
(RED) lavora con aziende come Apple per una generazione senza AIDS entro il 2015, grazie alla creazione di merce (PRODUCT) RED. Una percentuale dei profitti lordi derivanti dalla vendita di questi prodotti va al Global Fund per aiutare i programmi di AIDS in Africa.
(PRODUCT) RED è affiliato con diverse altre società, oltre ad Apple, tra cui Starbucks, Nike, e American Express.
